Rehber
Bir web sitesi yayında olduğu halde potansiyel müşterilere ulaşamayabilir. Hizmet sayfaları ilgili aramalarda görünmüyor, blog yazıları ziyaretçi çekmiyor veya gelen trafik müşteri talebine dönüşmüyor olabilir. Bir SEO ajansının görevi, bu sorunların nedenlerini araştırmak ve işletmenin hedeflerine uygun bir çalışma planı hazırlamaktır.
SEO ajansı; teknik altyapı, içerik, site içi bağlantılar ve organik performans üzerinde çalışarak web sitesinin arama görünürlüğünü geliştirmeyi amaçlar. Yapılan iş yalnızca anahtar kelime belirlemek veya düzenli blog yazısı yayımlamakla sınırlı değildir. Sorunların önceliklendirilmesi, gerekli düzenlemelerin uygulanması ve sonuçların ölçülmesi de sürecin parçasıdır.
Bir işletme için asıl soru, “SEO yapılıyor mu?” kadar “Hangi sorun çözülüyor, hangi iş teslim ediliyor ve etkisi nasıl değerlendiriliyor?” olmalıdır.
SEO Ajansının Çalışması İşletmeyi Anlamakla Başlar
Aynı sektördeki iki şirketin bile SEO ihtiyacı farklı olabilir. Biri belirli bir şehirden teklif talebi toplamak isterken diğeri Türkiye genelinde ürün satmayı veya yurt dışından müşteri kazanmayı hedefleyebilir.
Bu nedenle başlangıçta şu konuların netleşmesi gerekir:
- Öncelikli ürün ve hizmetler
- Hedef müşteri grupları ve hizmet verilen bölgeler
- Satış süreci ve müşterilerin sık sorduğu sorular
- Web sitesinin mevcut performansı
- İçerik ve teknik uygulama için kullanılabilecek kaynaklar
Örneğin yalnızca Ankara’da hizmet veren bir işletme için Türkiye genelindeki yüksek hacimli bir sorgu, ilk çalışma önceliği olmayabilir. Daha dar kapsamlı ancak hizmet alma niyeti güçlü aramalar daha uygun bir başlangıç sağlayabilir.
Bu aşamanın çıktısı, işletme hedefleriyle ilişkilendirilmiş bir proje kapsamı ve başlangıç ölçümüdür.
1. Teknik SEO Sorunlarını İnceler
İçeriğin iyi olması, sayfanın arama motorları tarafından sorunsuz keşfedildiği ve değerlendirildiği anlamına gelmez. Yanlış indeksleme ayarları, kırık bağlantılar veya tutarsız URL yapıları önemli sayfaların görünürlüğünü sınırlayabilir.
Teknik incelemede sitenin ihtiyacına göre şu alanlar değerlendirilir:
- Tarama ve indeksleme durumu
- Robots.txt ve XML site haritası
- Canonical etiketleri ve yinelenen adresler
- Yönlendirmeler, hata sayfaları ve kırık bağlantılar
- Mobil kullanım ve sayfa performansı
- JavaScript ile oluşturulan içeriklerin erişilebilirliği
- Yapılandırılmış verilerin sayfa içeriğiyle uyumu
Burada beklenen teslim, açıklamasız bir hata listesi değildir. Her önemli bulgu için etkilenen sayfalar, sorunun nedeni, önerilen çözüm ve uygulama önceliği belirtilmelidir.
Bir denetim maddesi örneği:
Hizmet sayfasında yanlışlıkla noindex etiketi bulunuyor. Sayfanın arama sonuçlarında yer alması hedeflendiği için bu yönerge kaldırılmalı; ardından canlı sayfa ve Search Console üzerinden yeniden kontrol edilmeli.
Bu örnekte sorun, hedef sayfa ve yapılacak işlem birlikte tanımlanmıştır. Çalışmanın kapsamını SEO hizmeti ve danışmanlığı sayfamızdan inceleyebilirsiniz.
2. Aramaları Uygun Sayfalarla Eşleştirir
Anahtar kelime araştırmasının amacı, yalnızca sık aranan ifadeleri toplamak değildir. Kullanıcının ne istediğini anlamak ve bu ihtiyacı doğru sayfayla karşılamak gerekir.
“SEO nedir?” araması yapan kişi temel bilgi arıyor olabilir. “SEO danışmanlığı teklifi” araması yapan kişi ise hizmet sağlayıcıları değerlendirmeye daha yakın olabilir. Bu iki ihtiyacın aynı içerikle karşılanması her zaman uygun değildir.
Ajans, sorguları niyetlerine göre gruplandırarak mevcut sayfalarla eşleştirir. Böylece hangi hizmet sayfasının geliştirileceği, hangi konuda rehber hazırlanacağı ve hangi içeriklerin birbirine fazla benzediği görülebilir.
Bu çalışmanın somut çıktısı bir sorgu–sayfa eşleştirme tablosu olabilir. Tabloda hedef konu, ilgili URL, kullanıcı ihtiyacı ve yapılacak düzenleme bulunur. Arama hacmi gibi veriler kullanılıyorsa bunların kaynağı ve tahmin niteliği de açıklanmalıdır.
3. Mevcut İçerikleri Değerlendirir ve Geliştirir
Her SEO projesinin ilk ihtiyacı yeni yazı değildir. Sitede zaten bulunan bir hizmet sayfası eksik soruları yanıtlıyor olabilir. İki blog yazısı aynı konuyu tekrar ediyor veya eski bir rehber güncel olmayan bilgiler içeriyor olabilir.
Bu nedenle içerik analizi sırasında mevcut sayfalar; konu kapsamı, kullanıcı ihtiyacı, trafik ve mümkünse dönüşüm verileriyle birlikte değerlendirilir.
Ortaya çıkabilecek kararlar şunlardır:
- Başarılı içeriği korumak
- Eksik bölümleri geliştirmek
- Güncelliğini yitiren bilgileri yenilemek
- Benzer içerikleri birleştirmeyi değerlendirmek
- Gerçek bir ihtiyaç için yeni içerik hazırlamak
İçerik kaldırma veya birleştirme kararında yalnızca düşük trafik sayısına bakılmamalıdır. Sayfanın aldığı bağlantılar, satış sürecindeki rolü ve benzer ihtiyacı karşılayan başka bir sayfanın bulunup bulunmadığı da incelenmelidir.
Yeni içerik gerektiğinde ise teslim yalnızca bir başlık listesi olmamalıdır. Hedef soru, içerik kapsamı, kaynak ihtiyacı ve bağlantı verilecek sayfalar da belirlenmelidir. SEO uyumlu içerik üretimi bu planın yazım ve editör kontrolü aşamasını kapsar.
4. Sayfalar Arasındaki İç Bağlantıları Düzenler
İç bağlantılar, ziyaretçinin bir konudan ilgili hizmete veya tamamlayıcı bilgiye ulaşmasını sağlar. Arama motorlarının sayfaları keşfetmesine ve aralarındaki ilişkiyi anlamasına da yardımcı olur.
Örneğin ajansların yaptığı işleri anlatan bu yazıdan, hizmet kapsamını açıklayan bir sayfaya bağlantı vermek anlamlıdır. Buna karşılık her paragrafta aynı anahtar kelimeyle ana sayfaya yönlendirme yapmak okuyucuya ek fayda sağlamaz.
İç bağlantı çalışmasında şu sorular ele alınır:
- Önemli hizmet sayfalarına ilgili içeriklerden ulaşılabiliyor mu?
- Yeni yazılar eski rehberlerle ilişkilendirilmiş mi?
- Bağlantı metni, hedef sayfanın içeriğini açıklıyor mu?
- Kırık veya yanlış adrese giden bağlantılar var mı?
- Menü dışında hiçbir sayfadan bağlantı almayan içerikler bulunuyor mu?
Teslim, bağlantı eklenecek kaynak sayfayı, hedef adresi ve önerilen cümleyi içeren uygulanabilir bir liste olabilir.
5. Uygulamayı Planlar ve Sonrasında Kontrol Eder
Bir SEO önerisinin raporda bulunması, uygulandığı anlamına gelmez. Başlık düzenlemesini içerik ekibi yapabilirken sunucu yönlendirmesi için geliştirici desteği gerekebilir.
Bu nedenle her işin sorumlusu, erişim ihtiyacı ve tamamlanma durumu belirlenmelidir. Uygulama sonrasında da değişikliğin doğru çalıştığı kontrol edilmelidir.
Örneğin yönlendirme talimatı verildiyse eski adresin gerçekten doğru hedefe ulaştığı; meta açıklaması düzenlendiyse yeni metnin canlı sayfanın kaynak kodunda bulunduğu doğrulanmalıdır.
Danışmanlık ile doğrudan uygulama hizmeti arasındaki fark burada önem kazanır. Teklifte hangi düzenlemeleri ajansın yapacağı, hangilerinin işletmenin ekibine ait olduğu açıkça yazılmalıdır.
6. Sonuçları İş Hedefleriyle Birlikte Raporlar
SEO raporu, yapılan işleri ve gözlenen sonuçları ayrı ayrı göstermelidir. On sayfanın güncellenmesi bir çalışma çıktısıdır; bu sayfalardan gelen nitelikli taleplerin değişmesi ise performans göstergesidir.
Projenin yapısına göre şu veriler takip edilebilir:
| Gösterge | Yanıtlamaya yardımcı olduğu soru |
|---|---|
| Organik gösterim ve tıklamalar | Sayfalar ilgili aramalarda görünürlük kazanıyor mu? |
| Marka dışı sorgular | İşletmeyi henüz tanımayan kullanıcılara ulaşılabiliyor mu? |
| Öncelikli sayfaların performansı | Ticari açıdan önemli sayfalar nasıl ilerliyor? |
| Organik form ve iletişim talepleri | Gelen ziyaretçiler işletmeyle iletişime geçiyor mu? |
| Teknik sorunların durumu | Belirlenen engeller giderilmiş mi? |
Veriler yorumlanırken mevsimsellik, kampanyalar, ölçüm değişiklikleri ve uygulama tarihleri dikkate alınmalıdır. Her yükselişi tek bir düzenlemeye bağlamak doğru olmaz.
Bir SEO Projesinde Hangi Teslimler Beklenmeli?
Kapsam projeye göre değişse de çalışma başında ve devamında aşağıdaki çıktılar netleştirilebilir:
| Aşama | Beklenebilecek somut çıktı |
|---|---|
| Başlangıç | Hedefler, mevcut durum ve ölçüm planı |
| Teknik denetim | URL bazında önceliklendirilmiş sorun ve çözüm listesi |
| Strateji | Sorgu–sayfa eşleştirmesi ve çalışma öncelikleri |
| İçerik | Güncelleme planı, içerik brifleri ve onaylanan metinler |
| Uygulama | Tamamlanan işler ve kontrol sonuçları |
| Raporlama | Performans değerlendirmesi ve sonraki dönem planı |
Bu teslimlerin kapsamı ve sıklığı teklif aşamasında belirlenmelidir. Her projede aynı sayıda yazı veya aynı teknik kontrolün uygulanması beklenmez.
SEO Ajansı Ne Zaman Sonuç Verebilir?
Sonuçların görülme süresi; sitenin başlangıç durumuna, rekabete, içerik ihtiyacına ve değişikliklerin uygulanma hızına bağlıdır. Bir indeksleme hatasını gidermekle rekabetçi bir hizmet aramasında görünürlük kazanmak aynı çalışma değildir.
Bu nedenle ajansın kontrol edebildiği teslimlerle kontrol edemediği sıralama sonuçları birbirinden ayrılmalıdır. Google da SEO hizmeti seçimine ilişkin rehberinde birinci sıra garantilerine karşı dikkatli olunmasını önerir.
Çalışma yöntemini değerlendirmek için mevcut SEO ajansı seçerken sorulması gereken 9 soru rehberimizden yararlanabilirsiniz.
İşletmeniz İçin Doğru Başlangıç Noktası Nedir?
SEO çalışmasının başlangıç noktası, sitenizdeki en önemli engelle işletmenizin öncelikli hedefinin birlikte değerlendirilmesidir. Teknik sorunlar bulunan bir sitede önce bu engellerin giderilmesi gerekebilir. Teknik açıdan erişilebilir ancak hizmetlerini yeterince açıklamayan bir sitede ise içerik geliştirme öncelik kazanabilir.
Siteniz için hangi işlerin önce yapılması gerektiğini değerlendirmek üzere ücretsiz ön analiz talebi oluşturabilirsiniz. İlk değerlendirmede amaç, mevcut durumu anlamak ve uygulanabilir başlangıç adımlarını belirlemektir.